EINFACH ECHT. Das ist mehr als nur ein Motto – es ist das Gefühl, das in den Kreiskliniken Herford-Bünde gelebt wird.

Ziel war es, nicht nur neue Mitarbeitende zu gewinnen, sondern die ehrliche, unverstellte Realität dieses Arbeitsumfelds sichtbar zu machen. Keine Hochglanz-Inszenierung, sondern echte Menschen, echte Momente, echte Hingabe. Dafür haben wir im Vorfeld mehrere Tage hospitiert, zugehört, mitgelaufen, mitgefühlt – um zu verstehen, was die Kreiskliniken wirklich ausmacht. Und um eine Kampagne zu entwickeln, bei der niemand sagt: “Das sind wir doch gar nicht.” 

Unsere Antwort: eine dokumentarische Kampagne, die nah dran ist. 8 Kurzportraits, mitten aus dem Klinikalltag, zeigen Pflegekräfte, Ärzt*innen und medizinisch-technische Profis so, wie sie sind. Dazu eine Bildwelt, die genau da ansetzt, wo es zählt – von Stellenausschreibungen bis Social Media. Und weil wir wissen, dass Identität im Detail steckt, haben wir über 5.000 Paar Socken designt – das einzige Accessoire, mit dem sich die Mitarbeitenden im Klinikalltag individuell ausdrücken können. 

Mit der Kampagne wurde nicht nur ein Tischfeuerwerk gezündet, sondern auch eine Toolbox geschaffen, die dem Team der Unternehmenskommunikation ermöglicht, die Inhalte eigenständig weiterzudenken. So wird aus einem starken Kampagnenmoment eine langfristige Strategie – von innen heraus getragen, echt und mit Herz.